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如果連這支男團都不知道,那你還怎么假裝00后流行達人

6月8日晚,在熱門綜藝《創造營2019》的決賽舞臺上,一支五人組成的神秘男團登臺助陣,吸引了所有人的目光。他們并非大家司空見慣的特邀嘉賓,而是一支來自《王者榮耀》平行宇宙的男子團體——無限王者團。

這個團體具備一支成熟男團擁有的一切:成員團職、粉絲后援會、上榜熱單、頂尖時尚合作等……在《創造營2019》成團夜舞臺上短短幾分鐘舞臺秀,就有無數粉絲在社交網絡上為他們瘋狂打call。

這次公演,是“無限王者團”成團后,第一次在公眾面前亮相,但他們的未來顯然并不止于此。首秀只是一個開始,一個標志,它讓外界看到了《王者榮耀》將“無限王者團”打造成流行文化符號的可能性。

成團即火,迅速出圈的“他們”

早在今年4月,《王者榮耀》就官宣了將打造男子團體的消息,隨后即公布了云、亮、白、信、守約這五位團員人選,及“無限王者團”這一團體名稱和團魂——喚醒無限可能。

5月3日,無限王者團正式宣布成團,同時帶來了其首支單曲《Wake Me Up》,短時間內獲得高人氣應援,并成功登上了QQ音樂內地榜首位與billboard中國音樂榜TOP100。

無限王者團的“出圈”跡象還不止于此。在成團發布的一系列“硬照”中,五位團員所穿西裝均來自國際知名紳士大牌Thom Browne——在此之前,為這個品牌“帶貨”的人氣明星包括吳亦凡、李易峰、宋茜、勒布朗·詹姆斯等。

此次《創造營2019》決賽中,作為嘉賓登上舞臺的“無限王者團”,以唱跳俱佳的表現,改變了此前大眾對這個來自《王者榮耀》的團隊可能“只會”唱歌的初步認知。同時,也證明了無限王者團是具備登上“創造營”這樣的大舞臺的實力的。

合作《創造營2019》的背后,是無限王者團想要打造流行符號的探索

近年來,一大批愛豆男團、女團相繼成立,并以驚人的影響力席卷國內文娛市場和整個中文互聯網,例如人們最熟知的NINE PERCENT、火箭少女101等。過去單一明星與愛豆團體“分庭抗禮”的娛樂行業生態有被打破的跡象,越來越多不同年齡、不同階層的人開始轉化為各個團體的“媽媽粉”、“姐姐粉”,甚至就連一些被認為與追星基本絕緣的群體都受到了波及——不久前的“楊超越杯”編程大賽就火爆了國內“碼農”圈。

(一次編程大賽在知乎有如此流量實在驚人)

愛豆團體更容易受到年輕人的偏愛,并能吸聚龐大流量的背后,既有偶像娛樂產的內生因素影響,也有來自時代大潮的沖擊。

內生因素方面,一是偶像娛樂產業競爭日益加劇,而受眾人群“口味”日益多元化,單一偶像很難同時滿足多數人群的偏好,偶像團體由于擁有外形、性格各異的不同成員,因此也更容易受到市場青睞;二是源于上世紀的日本娛樂產業,又借助KPOP的流行而開始在全亞洲發揚光大的這種團體偶像“養成”模式,在多年積累下變得日益成熟,同時這一模式相較于單一偶像的打造來說,又更具傳播力與親和力,也就能夠吸引到更多受眾的參與。

在外部因素方面,首先是移動互聯網時代和自媒體時代,大眾獲取信息的方式變得日益碎片化,使得過去那種以電影、電視或音樂作品為起點,經由多年口碑積累而慢慢成長的偶像養成路徑已經難以適應時代,而藉由選秀網綜步入公眾視野,再借助大量社交媒體、自媒體信息的傳播擴散而成為全民偶像的男女團,事實上也可以說是時代的產物。

除此之外,近年來娛樂明星負面事件頻發所揭示的風險,使得娛樂業資本對單一偶像的日益“不信任”,經濟和社會壓力日益增大,使得當代年輕人亟需更多更適合自己的精神寄托等等,也都是為偶像團體現象“加溫”的催化劑。

當然,打造“無限王者團”這樣一個不遜色于任何明星的男團,既是《王者榮耀》出于對上述因素的考量,同時更多地也是源于對自身IP特性的認知——從“國民游戲”到如今國民IP,玩家見證了《王者榮耀》四年的風雨里程,也同樣見證了游戲中英雄們的成長變化,游戲世界觀龐大土壤持續凝聚情感,也為用戶想象力提供了更多可延展的空間。早在無限王者團誕生前,我們就能在NGA等玩家聚集的社區里,看到不少有關英雄“成團”的構想。

而作為一個從事實上打破了游戲邊界的國民IP,《王者榮耀》憑借近年來的持續發力,早已跳脫出游戲的范疇,甚至成為超脫出一般泛娛樂IP范疇的流行文化現象。樹立一個順應當前時代潮流、滿足年輕受眾更深層次情感需求、讓自身更加大眾化的流行符號,無疑可以讓《王者榮耀》的流行文化現象這一身份變得更加具象,也更加長久和穩固。

下一站:跨越代際的真正流行符號

也許對于一些未曾對《王者榮耀》有過多了解的人來說,無限王者團的出現似乎有些突兀。但對于熟悉《王者榮耀》發展歷程的玩家來說,打造男團的做法并非偶然,而是有著可以追尋的歷史淵源。

從游戲走紅,到借助一系列大眾化營銷舉措,以及高效的社交傳播而成為熱門流行IP,再到如今打造無限王者團這樣一個更符合流行文化特征的男團,《王者榮耀》打造流行符號的思路是逐步完善和清晰的,具體舉措也在逐步升級。

無論是與故宮博物院、敦煌研究院一道,探索如何以數字文創在年輕人當中弘揚傳統文化;還是與長隆樂園、哈爾濱冰雪大世界進行深度合作,嘗試IP與文旅產業結合;亦或與口紅潮牌MAC推聯名產品,《王者榮耀》始終都在嘗試著通過各種打破界限的操作,鞏固其作為熱門IP的大眾影響力。

而更重要的是,除了對自身影響力的重視外,《王者榮耀》亦同樣對其受眾的精神層面需求有著精準洞察。

以一年一度的“五五開黑節”為例——最初,打造這一節日的目的,是為了鼓勵用戶的社交行為,同時弘揚MOBA游戲所代表的團隊精神。而到了今年,“五五開黑節”升級為“五五朋友節”,除了鼓勵線上“開黑”組隊外,更通過與全國各地的城市商圈、店鋪間的合作,強化了線下社交場景,鼓勵用戶更多參與“面對面”的線下交流,尤其是以《王者榮耀》這一共同愛好為紐帶,促進陌生玩家之間的友善互動和交流。

綜上,《王者榮耀》對于如何打造符合年輕受眾群體喜好的流行文化,早已有著自己的一套成熟“方法論”。但想要在這一基礎上,讓自身IP即便脫離開游戲圈的土壤,也能夠具備足夠的大眾影響力,《王者榮耀》無疑還需要設法再往前邁出一步——也即是打造一個真正“出圈”的,具象化的,并且足以跨越代際鴻溝的流行文化符號。

基于這一考量,“無限王者團”的出現自然也成為了《王者榮耀》的必然之舉。

寫在最后:一些解讀和展望

雖然出發點是打造人氣男團,但無限王者團又似乎和傳統意義上的男團有著鮮明差異——從無限王者團五位成員的人設,到“喚醒無限可能”的團魂,再到成團及首次演出前后一系列包裝和呈現,都可以感受到《王者榮耀》在打造這一團體時所希望展現出的正能量。

相較之下,近來一些娛樂圈當中的負面新聞,以及過去這些年里,某些明星身上曝出的種種話題和爭議,則更顯得有些諷刺。

其實,無論是大娛樂偶像產業,還是《王者榮耀》所根植的游戲產業,在花團錦簇的發展表象之下,也都各自埋藏著隱患——外界的誤解,即部分不負責任的企業和資本只逐利而不計社會影響所帶來的種種亂象等等。而對于邁步出圈的《王者榮耀》來說,“出圈”之后又該如何更穩健地立足,消弭不利因素,也值得我們的拭目以待。

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